صفحه فرود (Landing Page) چیست؟ ۷ اصل طراحی یک صفحه پربازده
کاربر وارد سایت شما شده، اما هیچ اقدامی انجام نمی‌دهد؟
شاید مشکل از محصول یا خدمات شما نباشد؛ ممکن است صفحه‌ای که کاربر وارد آن می‌شود، نتواند او را به اقدام بعدی هدایت کند.
صفحه فرود یا Landing Page صفحه‌ای هدفمند است که برای یک اقدام مشخص طراحی می‌شود؛ مانند ثبت درخواست، خرید محصول، دریافت مشاوره یا عضویت.
اما یک صفحه فرود مؤثر چه ویژگی‌هایی دارد؟
۱. یک هدف مشخص داشته باشید
هر صفحه فرود باید روی یک هدف اصلی تمرکز کند.
مثلاً اگر هدف دریافت درخواست مشاوره است، نباید هم‌زمان چند پیشنهاد نامرتبط در صفحه قرار دهید.
۲. عنوان جذاب و شفاف بنویسید
کاربر باید در چند ثانیه متوجه شود چه پیشنهادی دریافت می‌کند.
به‌جای عنوان‌های کلی، از پیام‌های مشخص استفاده کنید که مزیت خدمت یا محصول را نشان می‌دهند.
۳. مزیت پیشنهاد خود را توضیح دهید
فقط درباره ویژگی‌های محصول صحبت نکنید؛ توضیح دهید چه مشکلی از مخاطب حل می‌شود.
برای مثال، به‌جای عبارت «خدمات طراحی سایت»، می‌توانید بنویسید:
«یک وب‌سایت حرفه‌ای برای معرفی کسب‌وکار و جذب مشتری آنلاین داشته باشید.»
۴. دکمه اقدام (CTA) واضح قرار دهید
دکمه اقدام باید مشخص کند کاربر در مرحله بعد چه کاری انجام دهد.
نمونه‌ها:
-
دریافت مشاوره رایگان
-
ثبت درخواست
-
مشاهده خدمات
-
دریافت پیش‌فاکتور
رنگ، متن و محل قرارگیری دکمه باید باعث شود کاربر به‌راحتی آن را پیدا کند.
۵. اعتماد مخاطب را جلب کنید
کاربر قبل از ثبت درخواست باید به کسب‌وکار شما اعتماد کند.
برای این کار می‌توانید از نمونه‌کارهای واقعی، نظرات تأییدشده مشتریان، اطلاعات تماس و توضیحات شفاف درباره خدمات استفاده کنید.
۶. فرم درخواست را ساده طراحی کنید
فرم‌های طولانی ممکن است کاربران را از تکمیل درخواست منصرف کنند.
در مرحله اول فقط اطلاعات ضروری مانند نام، شماره تماس و نوع درخواست را دریافت کنید.
۷. صفحه را برای موبایل بهینه کنید
بخش زیادی از کاربران از تلفن همراه وارد سایت می‌شوند.
مطمئن شوید متن‌ها خوانا، دکمه‌ها قابل لمس و فرم‌ها ساده باشند. همچنین سرعت بارگذاری صفحه را بررسی کنید.
جمع‌بندی
یک صفحه فرود موفق فقط ظاهر زیبا ندارد؛ بلکه باید پیشنهاد شما را شفاف معرفی کند و کاربر را به انجام یک اقدام مشخص هدایت کند.
اگر قصد دارید از تبلیغات یا بازدید گوگل مشتری جذب کنید، طراحی یک Landing Page اصولی می‌تواند به بهبود مسیر تبدیل بازدیدکننده به مشتری کمک کند.
در Google First می‌توانیم برای کسب‌وکار شما صفحات فرود حرفه‌ای و هدفمند طراحی کنیم.
سوالات متداول
لندینگ پیج با صفحه اصلی سایت چه تفاوتی دارد؟
صفحه اصلی معمولاً بخش‌های مختلف کسب‌وکار را معرفی می‌کند؛ اما لندینگ پیج روی یک هدف مشخص مانند ثبت درخواست یا خرید تمرکز دارد.
آیا برای هر کمپین تبلیغاتی به لندینگ پیج جداگانه نیاز داریم؟
اگر کمپین‌ها مخاطب، محصول یا پیشنهادهای متفاوتی دارند، طراحی صفحات اختصاصی می‌تواند ارتباط تبلیغ با محتوای صفحه را بهتر کند.
آیا طراحی لندینگ پیج به افزایش فروش کمک می‌کند؟
یک صفحه فرود مناسب می‌تواند مسیر خرید یا ثبت درخواست را ساده‌تر کند؛ اما نتیجه نهایی به کیفیت پیشنهاد، مخاطب، تبلیغات و عوامل دیگر بستگی دارد.